הרשות לניירות ערך מודיעה על שיתוף פעולה עם מטא בדרך למנגנון ״אימות מוקדם״ נגד הונאות פיננסיות

בעקבות דיון ועדת המדע והטכנולוגיה וועדת המשנה לבינה מלאכותית וטכנולוגיות מתקדמות (12.11.2025), רשות ניירות ערך מעדכנת על התקדמות מעשית מול מטא: פיתוח מודל הזדהות מוקדמת לפרסום ממומן שיחייב אימות מפרסמים (יחידים ותאגידים), יוסיף שכבת שקיפות לציבור בספריית הפרסומים, ויחול על מגוון רחב של מוצרים פיננסיים – לרבות השקעות. לפי הרשות, היעד הוא השלמת היישום בחציון הראשון של 2026, כחלק מחיזוק ההגנה על ציבור המשקיעים וצמצום הונאות ברשתות החברתיות.

הונאות פיננסיות ברשתות החברתיות הן תופעה הולכת ומתרחבת בשנים האחרונות, בפרט במרחב שבו טכנולוגיות בינה מלאכותית מאפשרות למתחזים להיראות אמינים, לפעול במגוון שפות ולהסתיר זהות. לרשות ניירות ערך יש תפקיד מרכזי בהתמודדות עם התופעה, אך בפועל קיימים חסמים משמעותיים באכיפה, במיוחד כאשר מבצעי ההונאות פועלים מחו״ל ומקשים על איתור, ייחוס אחריות ובלימה בזמן אמת.

בהקשר הזה, לפלטפורמות דיגיטליות, ובראשן מטא, יש השפעה כפולה: מצד אחד הן מאפשרות הפצה מהירה ורחבה של תוכן ממומן שמייצר תחושת אמינות ומסייע להונאות ״להיראות לגיטימיות״; מצד שני, הן גם בעלות היכולת הטכנולוגית והמערכתית לשמש כקו הגנה מרכזי: לצמצם חשיפה, לדרוש אימות, ולהגביר שקיפות באופן שמקשה על מתחזים לפעול.

לאחר שהרשות פנתה למטא בדרישה לפתח מנגנוני מניעה שיוטמעו בתוך הפלטפורמות עצמן ובהמשך לדיון בכנסת שבו הובהר כי עד אותה נקודת זמן לא נרשמה התקדמות ממשית קבעה הוועדה הנכבדה כי היא מצפה לשיתוף פעולה מהיר ויעיל. כעת, הרשות מעדכנת שמטא שבה לפעול בשיתוף פעולה, ובהמשך לכך התקיימה ישיבה (4.12.2025) בהשתתפות נציגי מטא ישראל והקבוצה העולמית.

במסגרת הישיבה הציגה מטא מודל הזדהות מוקדמת לפרסום ממומן, על בסיס הקווים המנחים שהוצגו על-ידי הרשות, הכולל:
(1) מנגנון אימות וזיהוי מפרסם באמצעות תעודת זהות ליחידים או מסמכי התאגדות לתאגידים כך שהאימות יחול גם על מי שמשלם על המודעה וגם על מי שנהנה ממנה;
(2) דרישות גילוי ושקיפות שיאפשרו לציבור לראות מידע על המפרסם דרך ספריית הפרסומים של מטא;
(3) תחולה על פרסום ממומן של מוצרים פיננסיים מגוונים, לרבות מוצרי השקעה;
(4) יעד ליישום מלא בחציון הראשון של 2026.

ברשות מציינים שמדובר בצעד שעשוי לחזק משמעותית את ההגנה על משקיעים, לצמצם את היקף ההונאות ולשפר את יכולת הזיהוי המוקדם של פרסומים חשודים. העבודה מול מטא תימשך, והרשות תמשיך לעדכן את ועדת המדע והטכנולוגיה ואת ועדת המשנה עד להשלמת המהלך.