במאי 2025 הוגשה תביעה לבית המשפט המחוזי בתל אביב, בסך של 2.6 מיליון ש״ח, נגד חברת מטא, המחזיקה בפלטפורמות הענק פייסבוק ואינסטגרם. התביעה, אשר הוגשה ע״י חברות התוכן הגדולות בישראל, בהן Yes ,HOT, קשת, צ’רלטון, ערוץ הספורט, יונייטד קינג וארגון זיר"ה, עוסקת בכך שהפלטפורמות מאפשרות שימוש במערכת הפרסום להפצת מודעות לשירותי IPTV פיראטיים המאפשרים צפייה בתכנים המוגנים בזכויות יוצרים. נטען כי מטא מרוויחה מהפרסומים הלא חוקיים, בניגוד לחוק ולמדיניות הפרסום שלה עצמה.
העילות המשפטיות
לטענת התובעות, פעילותה של מטא מהווה הפרה תורמת ועקיפה של זכויות היוצרים שלהן. לשיטתן, מערכת הפרסום של פייסבוק ואינסטגרם מאפשרת לכל משתמש, ללא צורך בזיהוי, לפרסם שירותים לא חוקיים, לרבות שירותים פיראטיים, כדוגמת ממירים או שירותי סטרימינג לא חוקיים.
בכתב התביעה נטען כי מטא, על אף חובותיה החוקיות ואף המדיניות שלה לגבי שימוש במערכת הפרסום שלה, מאפשרת קידום של תוכן לא חוקי, משום שהדבר משיא רווחים עבורה. התובעות טוענות כי למטא קיימים משאבים טכנולוגיים מתקדמים, המאפשרים לה לסנן פרסומות מפרות באופן יזום ולהקטין את היקף התופעה באופן משמעותי, אך היא בוחרת שלא לעשות זאת. בכך, לטענתן, מטא בוחרת בעצימת עיניים מכוונת ומדובר במחדל.
התובעות טוענות כי הסרת תכנים נעשית, אם בכלל, רק לאחר הגשת תלונות יזומות מצד בעלי הזכויות. לעמדת התובעות, מדובר בגישה לא יעילה שכן יש חזרה מתמדת של פרסומות מפרות ממשתמשים חדשים.
לדברי התובעות, מדובר בתופעה רחבת היקף שהפכה ל"שוק מאורגן ומתוחכם". לטענתן, מדי יום מתפרסמות עשרות מודעות לשירותים פיראטיים מסוג זה, ולעשרות ספקים שונים הפועלים בגלוי דרך פלטפורמות מטא. פעילות זו, כך נטען, פוגעת באופן אנוש בזכויות היוצרים, ויוצרת פגיעה כלכלית נרחבת בתעשיית התוכן הישראלית והבינלאומית.
ראיות
כתב התביעה כולל שורה של דוגמאות לפרסומות שהופיעו בפייסבוק ובאינסטגרם, בהן מוצעים ממירים ושירותי IPTV פיראטיים. אחד המוצרים שהובאו כדוגמה הוא ממיר אנדרואיד, אשר בתשלום חד-פעמי של 350 ש"ח מבטיח לצרכן גישה בלתי מוגבלת, “לכל החיים”, לתכנים של יס, הוט, ערוץ הספורט, נטפליקס, דיסני ועוד.
סעדים
במסגרת ההליך מבקשות התובעות מבית המשפט את הסעדים הבאים:
- לחייב את מטא להסיר פרסומות מפרות ולהימנע מאישורן בעתיד.
- להורות על מסירת מידע אודות הכנסותיה הישירות והעקיפות מפרסומות אלו.
- לפסוק לטובתן פיצוי כספי בסך 2.6 מיליון ש"ח.
תגובת מטא
בתגובה לפרסומים על הגשת התביעה נמסר מטעם מטא כי החברה אינה מגיבה על הליכים משפטיים פתוחים.
