ביום 14.06.2026 פנו איגוד האינטרנט הישראלי וההסתדרות הרפואית בישראל אל הוועדה לבדיקת הטעיית הציבור בפרסומי מקצועות הרפואה במשרד הבריאות בקריאה לקביעת מדיניות רגולטורית שתפעל באופן אפקטיבי נגד התחזויות לרופאים, ובכלל זה תוכן פרסומי שקרי ומטעה בתחום הבריאות ברשתות החברתיות.
רקע ותמצית הפנייה
בשנים האחרונות ובפרט בשנתיים החולפות, ניתן לזהות מגמה של עלייה חדה בהיקף פרסומים כוזבים ומטעים ברשתות החברתיות ובמרחב הדיגיטלי בכלל, לרבות באמצעות קידום ממומן, אשר מציגים לכאורה רופאים ומומחים שונים כממליצים על תרופות, טיפולים, הליכים רפואיים או תוספי תזונה – זאת ללא ידיעתם, ללא הסכמתם, ובמרבית המקרים גם תוך זיוף מוחלט של זהותם.
הונאות והטעיות בבתחום הבריאות נפוצות בעת הנוכחית במרחב הדיגיטלי. הן מתוחכמות וממוקדות, ומתבססות על שימוש גובר בכלי בינה מלאכותית, לרבות זיוף קול, תמונה ווידאו של רופאים והצגת תרופות או פתרונות בריאות כוזבים. הפרסומים מופצים בשיטה שזכתה לכינוי "העוקץ האלגוריתמי", המתבססת פרסום ממוקד וממומן ברשתות החברתיות, ויוצרים מצג שווא של המלצה רפואית מקצועית ואותנטית, תוך התחזות לרופאים אמיתיים.
בהמשך לפניות הפגיעות לקו החם של ההסתדרות הרפואית בנושא, וכן פניות המגיעות לקו הסיוע לאינטרנט בטוח של איגוד האינטרנט הישראלי, אנו מזהים הצטברות של מקרים רבים של רופאים שזהותם ודמותם נגנבה, לצורך קידום תרופות יקרות וחסרות תועלת, תוך פנייה לאוכלוסיות מבוגרות או הסובלות ממחלות. תופעת התרחבות הפרסומים הכוזבים והתחזות לרופאים במרחב הדיגיטלי מעוררת קשיים מהותיים ומסכנת את הציבור, ועל כן מחייבת מענה רגולטורי דחוף. פרסומים אלה פוגעים בראש ובראשונה באוכלוסיות פגיעות וחולים כרוניים, מנצלים את מצוקתם, ויוצרים סכנות כלכליות ובריאותיות ממשיות לצד פגיעה קשה במוניטין של מערכת הבריאות והרופאים.
לנוכח חוסר האפקטיביות של הכלים הקיימים, אנו ממליצים על אימוץ מודלים רגולטוריים קיימים מתחומים מקבילים בארץ ובעולם (כמו רשות ניירות ערך בישראל וה-FCA בבריטניה), שמדגימים כיצד קביעת חובות ברורות מצמצמת תופעות של הטעיה בפרסום ברשת. בהתאם לכך, אנו ממליצים לקבוע דרישות מחייבות שיחולו על מפרסמים ופלטפורמות דיגיטליות, ובכלל זה: חובת גילוי נאות ובולט של זהות המפרסם, איסור גורף על פרסום בריאותי אנונימי, וחובת אימות זהות קפדנית של הדמות המוצגת, לרבות הוכחת הסכמה מפורשת ורישוי רגולטורי. לבסוף, יש להטיל על הפלטפורמות הדיגיטליות אחריות ברורה לאימות וסינון מראש של הפרסומים, ולא להסתפק בהסרתם בדיעבד.
