הנתונים מבוססים על סקר שנערך ע"י מכון המחקר גיאוקרטוגרפיה עבור איגוד האינטרנט הישראלי בחודש יולי 2025, בקרב מדגם מייצג של 1012 משיבים בגירים המהווים מדגם מייצג של החברה הישראלית על קבוצותיה השונות. לצורך הסקר, "צריכת שירותי טלוויזיה, מוזיקה וסטרימינג" מתייחסת לצריכת שירותים אלה באמצעות מנוי בתשלום. הנתונים הגולמיים של הסקר זמינים בתחתית העמוד.
ספקי טלוויזיה וסטרימינג – נתונים והבדלים בין קבוצות אוכלוסייה
ספק הטלוויזיה הישראלי המוביל הינו Yes (הכולל את שירותי Yes, Yes+ ו-StingTV) עם נתח אוכלוסייה של 25%, ואחריו חברת Hot (הכולל את שירותי Hot ו-NextTV) עם 25%, סלקום עם 11% ופרטנר עם 10%. 18% אינם מחוברים לאף ספק טלוויזיה רב-ערוצית מהרשימה.
בשוק הבינ"ל, Netflix שולטת בשוק, ומספקת שירות ל-66% מהאוכלוסייה בישראל; אחריה בפער ניכר YouTube בתשלום עם נתח שוק של כ-4%. 21% אינם מחוברים לאף ספק בינ"ל מהרשימה.
השכלה, הכנסה ומצב משפחתי
- בעוד ש-Yes הינו ספק הטלוויזיה הישראלי המוביל, נראה כי אנשים נשואים נוטים להשתמש בשירותיו פחות – 22% מהנשואים שהשתתפו בסקר העידו כי הם מנויים לאחד משירותי חברת Yes, זאת בהשוואה ל-27% מהרווקים וממוצע של 30% אצל הגרושים, הפרודים והאלמנים יחד.
- מבחינת רמות ההכנסה, נמצא כי בעלי הכנסת משק בית גבוהה הרבה מעל הממוצע נוטים להשתמש יותר בסלקום TV (16% מהם) לעומת בעלי רמות הכנסה נמוכות יותר (5-10% מהם).
- בנוסף, עלה כי ככל שרמת ההשכלה עולה, כך אחוז המנויים על שירותי Yes יורד (בלבד ברמת השכלה יסודית) – 38% מבעלי ההשכלה העל-יסודית מנויים על אחד משירותי Yes, לעומת 21-28% ברמות השכלה גבוהות יותר עד רמת השכלה של תואר שני ו-13% ברמת השכלה של דוקטורט.
- באשר לספקים הבינלאומיים, נמצא כי אחוז המנויים ל-Netflix עולה באופן יחסי עם רמת ההכנסה למשק בית. רק 50% מבעלי הכנסה הרבה מתחת לממוצע מנויים ל-Netflix לעומת 74-78% מבעלי הכנסה מעל או הרבה מעל הממוצע.
- מבחינת רמות ההשכלה, עלה כי 13% מבעלי ההשכלה העל יסודית מנויים ל-YouTube בתשלום, לעומת 0-6% בכל רמות ההשכלה האחרות.
דת ואזור גיאוגרפי
- 62% מהחרדים השיבו כי אין להם ספק טלוויזיה ישראלי (לעומת 26% מהדתיים, ממוצע של 41% בקרב הערבים והדרוזים ו- 5-11% בלבד מהמסורתיים והחילונים). תוצאה דומה התקבלה גם ביחס לספקים הבינ"ל (67% מהחרדים אינם מחוברים לעומת 14-32% מקרב האחרים).
- Yes היא הספק המועדף על יהודים חילונים ומסורתיים (31% ו-33% בהתאמה) בעוד שבקרב דתיים וחרדים פרטנר TV היא הספק המועדף (21% ו-10% בהתאמה).
- 32% מתושבי יו"ש אינם צורכים שירותים טלוויזיה דרך ספקים ישראלים (לעומת 10-24% בקרב תושבים באזורים אחרים).
- 79% מהחילונים מנויים ל-Netflix לעומת 24% בלבד מהחרדים (68% מהמסורתיים, 56% מהדתיים וממוצע של 51% מהערבים).
קבוצות גיל
- נראה כי ברוב קבוצות הגיל אחוזי השימוש בשירותי Yes עומדים על בין 25-32%. עם זאת, בקרב בני 30-49 נראה ממוצע מנויים נמוך יותר העומד על 20%.
- 69% מבני ה-18-29 צורכים טלוויזיה דרך חברת Netflix לעומת 59% בלבד מקרב בני 60 ומעלה (וממוצע של 66% בקרב גילאי 30-59).
- עוד נמצא בסקר כי 27% מהמשתתפים בגילאי 60 ומעלה לא צורכים טלוויזיה דרך ספקים בינ"ל.
שירותי מוסיקה – נתונים והבדלים בין קבוצות אוכלוסייה
ממצאים בולטים
- מהסקר עולה כי Spotify מספקת תוכן מוסיקה ל-51% מהאוכלוסייה, בעוד כ-20% צורכים מוסיקה דרך YouTube בתשלום, ו-15% כלל אינם נעזרים בספקים לצריכת מוסיקה.
- נוסף על כך, מנתוני הסקר עולה כי יהודים משתמשים יותר ב-Spotify לעומת YouTube וערבים ודרוזים להיפך; כך, 64% מהיהודים החילונים צורכים מוסיקה דרך Spotify לעומת ממוצע שימוש של 29% אצל ערבים ודרוזים, וטווח של 47-53% שימוש בקרב יהודים מסורתיים, דתיים וחילונים.
